Apple menyindir proyek kota pintar atau smart city Google yang sedang dibangun di Toronto, Kanada. Proyek smart city Google itu sendiri digarap oleh anak usaha Alphabet bernama Sidewalk Labs.
Tak tanggung-tanggung, Apple memasang sebuah billboard tepat di sebelah proyek Google di kota Toronto tersebut.
Billboard bergambar iPhone itu bertulisan: "We're in the business of staying out of yours. Privacy. That's iPhone."
Lewat tagline itu, Apple tampaknya mengejek Google bahwa Apple sangat mengutamakan privasi penggunanya seperti dikutip GSM Arena.
Sidewalk Labs sendiri menyajikan perumahan pintar dengan harga murah. Sebagai imbalanna, Sidewalk Labs boleh mengumpulkan banyak data warga yang nantinya tinggal di perumahan tersebut.
Data-data tersebut dikumpulkan melalui kamera dan sensor internet of things (IoT) yang terpasang di pemukiman tersebut, dan secara terus-menerus merekam gaya hidup penggunanya, dan menggunakan data tersebut untuk merencanakan berbagai hal dalam pembangunan kota pintarnya.
Sebelumnya, Apple telah melakukan kampanye privasi di Las Vegas, Amerika Serikat (AS) saat gelaran CES lalu.
Saat itu, Apple memasang billboard yang bertuliskan "what happen on your iPhone stays on your iPhone", yang merupakan plesetan dari "what happens in Vegas stays in Vegas."