Penyedia layanan streaming Spotify mengakuisisi perusahaan podcast asal Virginia, Amerika Serikat, Megaphone senilai 235 juta dollar AS atau sekitar Rp 3,3 triliun.
Akuisisi ini dilakukan untuk mendongkrak pemasukan iklan lewat podcast. Kesepakatan ini tidak mempengaruhi podcast yang sudah ada di Spotify yang beberapa di antaranya juga tersedia di platform Megaphone.
Lewat akuisisi ini, podcast-podcast yang ada di Megaphone bisa menggunakan mesin penyisip iklan baru milik Spotify Streaming Ad Insertion (SAI).
SAI ini fungsinya mirip dengan mesin iklan podcast yang menargetkan iklan tepat ke pengguna, sesuai dengan kebiasaan pendengar podcast tersebut.
Namun, SAI akan menargetkan iklan secara real-time ke pengguna. SAI akan menargetkan iklan berdasarkan personalisasi pengguna, di mana lokasi mereka, tipe perangkat yang mereka pakai, usia, dan sebagainya.
Artinya, SAI akan menghimpun banyak sekali data pengguna untuk menargetkan iklan yang tepat. Iklan akan dipersonalisasi sesuai dengan kebiasaan dan karakterisitik pengguna, sehingga iklan yang diterima masing-masing pengguna akan berbeda.
Dengan kesepakatan ini, semua podcast yang saat ini berada di platform Megaphone, akan mendapatkan akses ke mesin SAI setelah proses kesepakatan rampung. Tidak ada layanan lain yang memiilki mesin SAI Spotify.
Sehingga, apabila ada pengiklan yang ingin menggunakan data-data dari Spotify dan menargetkan iklan ke audiens yang lebih luas, mereka juga harus membayar Megaphone untuk mendistribusikan iklan mereka.
Megaphone sendiri memiliki lebih dari 5.500 acara yang disiarkan oleh beberapa platform besar seperti Slate, iHeartMedia, Disney, dan Vox Media.
Dengan mengakuisisi Megaphone, kini Spotify memiliki ekosistem podcast yang lebih lengkap, terdiri dari jaringan acara ekslusif, pemutar podcast, software pembuat podcast, perusahaan hosting, dan tim penjualan iklannya sendiri seperti dikutip The Verge.
Nilai akuisisi Spotify dan Megaphone ini menambah daftar panjang akuisisi Spotify dengan nilai tinggi.
Sebelumnya, perusahaan asal Swedia itu mengakuisisi Gimlet Media yang nilainya disebut mencapai 200 juta dollar AS (sekitar Rp 2,8 triliun), Parcast 56 juta dollar AS (sekitar Rp 78 miliar), Anchor 140 juta dollar AS (sekitar Rp 1,9 triliun) dan The Joe Rogan Experience yang konon nilainya lebih dari 100 juta dollar (sekitar Rp 1,4 triliun).