Perusahaan media sosial yang dimiliki oleh Elon Musk, X diperkirakan menghadapi potensi kerugian hingga 75 juta dolar AS atau sekitar Rp1,1 triliun dalam pendapatan iklan hingga akhir tahun ini karena banyak perusahaan raksasa yang malas memasang iklannya di X.
Hal itu dikarenakan Elon Musk memberikan dukungan terhadap postingan yang berisi konten antisemit di platform tersebut, yang mengakibatkan beberapa perusahaan besar, termasuk Walt Disney dan Warner Bros Discovery, menghentikan iklan mereka di situs yang dahulu dikenal sebagai Twitter.
X merespons dengan menggugat kelompok pengawas Media Matters, menuduh bahwa organisasi tersebut mencemarkan nama baik X dengan laporan yang menyebutkan iklan untuk merek-merek besar seperti Apple dan Oracle muncul di sebelah posting yang mempromosikan Adolf Hitler dan Partai Nazi.
Dokumen internal mencantumkan lebih dari 200 unit iklan dari perusahaan-perusahaan terkemuka, termasuk Airbnb, Amazon, Coca-Cola, dan Microsoft, banyak di antaranya telah menghentikan atau mempertimbangkan untuk menghentikan iklan mereka di jaringan sosial itu.
X menyatakan bahwa pendapatan sekitar 11 juta dolar AS (sekitar Rp1,71 miliar) berada dalam risiko, dengan angka yang fluktuatif karena beberapa pengiklan kembali ke platform dan yang lainnya meningkatkan pengeluaran. Meskipun demikian, perusahaan belum memberikan tanggapan terhadap permintaan Reuters untuk memberikan komentar.
Eksodus pengiklan dari X telah terjadi sejak akuisisi oleh Musk pada Oktober 2022, yang diikuti oleh pengurangan moderasi konten, menyebabkan peningkatan signifikan dalam ujaran kebencian di situs tersebut. Pendapatan iklan X di AS juga telah mengalami penurunan setidaknya 55 persen year-on-year (YoY) setiap bulan sejak pengambilalihan oleh Musk.
Keluar Modal Banyak
Platform media sosial X (sebelumnya Twitter) menghabiskan dana Rp300 miliar kepada para kreator konten untuk meningkatkan keterlibatan dan pendapatan mereka. CEO X, Linda Yaccarino mengatakan investasi besar ini termasuk dalam komunitas kreator pada Oktober. Program ini memungkinkan pengguna terverifikasi dengan lebih dari 500 pengikut untuk mendapatkan bagian dari pendapatan iklan yang dihasilkan dari balasan postingan mereka, asalkan mereka telah mengumpulkan lebih dari 5 juta tayangan tweet dalam tiga bulan terakhir.
"Program ini akan meningkatkan pengguna X secara signifikan," katanya seperti dikutip Gizmochina.
Elon Musk, pemilik X, mengungkapkan bahwa pembayaran awal sekitar $5 juta telah dilakukan pada bulan Juli, mencakup pendapatan yang terakumulasi sejak bulan Februari dan seterusnya. Peningkatan pembayaran ini menunjukkan peningkatan signifikan dalam jumlah kreator konten yang berpartisipasi dalam program ini atau peningkatan tayangan iklan di platform.
Pengguna sekarang diberi insentif untuk merangsang interaksi dalam tweet mereka, menggarisbawahi perubahan menuju percakapan yang lebih menarik.Transformasi X di bawah kepemilikan Musk sangat mencolok, dari layanan mikroblog menjadi "Aplikasi Segalanya."
Intinya adalah perubahan dalam pendekatan terhadap pengguna, memungkinkan mereka untuk menjadi kreator konten. Model bagi hasil tidak hanya menguntungkan para kreator, tetapi juga menjadikan platform ini menarik bagi pengiklan, yang dapat mencapai audiens yang lebih luas melalui konten yang menarik.
Untuk bergabung dalam program ini, pengguna X harus berlangganan Premium atau Verified Organizations, dengan syarat minimal 500 pengikut dan 5 juta tayangan organik pada postingan mereka dalam tiga bulan terakhir. Iklan yang dimonetisasi dalam program ini adalah iklan yang muncul sebagai balasan terhadap postingan para kreator, mendorong pembuatan konten yang menarik dan bermakna.
Namun, program ini memiliki batasan untuk menjaga lingkungan yang aman dan positif, seperti larangan terhadap konten seksual, kekerasan, aktivitas kriminal, perjudian, narkoba, alkohol, dan skema penipuan. Selain itu, konten yang dilindungi hak cipta tidak dapat dimonetisasi, memastikan kepatuhan terhadap standar etika dan hukum.
Langkah ini menandai perubahan besar bagi X, yang sebelumnya kesulitan mengubah jumlah pengikut pengguna menjadi keuntungan finansial. Dengan memberikan kesempatan pada kreator konten untuk menghasilkan uang dari karyanya dan merangsang interaksi yang aktif, X menciptakan situasi yang menguntungkan bagi pengguna, pengiklan, dan platform itu sendiri.
Baca Juga: Ditekan AS, Begini Cara Perusahaan Teknologi China Kembangkan AI
Baca Juga: OJK Terbitkan Panduan Kode Etik AI untuk Industri Fintech Indonesia