Meski Google berdalih bahwa inovasi ini dibuat agar memanjakan para pengiklan, sejatinya ada dugaan bahwa model iklan ini dibuat setelah para investor khawatir akan ancaman dari para pesaing google semisal Amazon dan Facebook.
Mereka menilai bahwa Amazon kian menfasilitasi pengiklan dengan jangkauan yang semakin luas angkat impresi (keterbacaan) oleh calon konsumen yang juga semakin tinggi.
Para investor khawatir pelaku bisnis akan beralih dan lebih memilih beriklan di Amazon serta Facebook ketimbang Google.
Apapun alasannya, bersiaplah melihat lebih banyak iklan di platform mobile besutan Google, mulai dari laman pencarian hingga YouTube.