Tak perlu sarana promosi yang mahal, Google membagikan tips praktis untuk mempromosikan hotel secara daring dengan mengoptimalkan ulasan para tamu.
Industri pariwisata termasuk industri yang mengalami pukulan telak dari pandemi COVID-19 di tahun 2020. Memasuki tahun 2021 pun tantangan itu masih cukup terasa.
Fitur Hotel Insights pada situs Travel Insights with Google menunjukkan dalam 12 minggu terakhir (18 Oktober 2020 - 9 Januari 2021), terjadi penurunan antara 10% hingga 25% pada minat pencarian hotel di Indonesia. Meski begitu minat pencarian masih rendah, Hotel Insights mencatat Jawa Barat, Jakarta, Jawa Timur, Jawa Tengah, dan Banten sebagai provinsi dengan jumlah pencarian hotel tertinggi di Indonesia pada periode tersebut.
Adanya orang yang tetap melakukan pencarian hotel sejalan dengan laporan e-Conomy SEA tahun 2020 yang menyebutkan saat ini staycation di hotel menjadi salah satu alternatif wisata yang dipilih masyarakat. Peluang ini bisa dimanfaatkan oleh para pebisnis di bidang perhotelan untuk tetap bertahan di tengah pandemi.
Ada hal yang dapat dilakukan oleh pebisnis perhotelan untuk menarik minat tamu. Satu hal yang berperan penting adalah meningkatkan dan menjaga reputasi hotel secara online. Google/Oxera research menemukan bahwa lebih dari 70% konsumen merasa lebih nyaman menggunakan produk dan jasa yang memiliki ulasan positif, dan ketika harus memilih hotel, ulasan singkat dari tamu hotel sebelumnya menjadi hal yang diperlukan untuk menentukan pilihan.
Dengan semakin banyak ulasan yang diterima, kemampuan untuk menonjolkan ulasan positif dari tamu dan cara menanggapi ulasan negatif dapat secara efektif membantu meningkatkan jumlah pemesanan hotel.
Google menyampaikan beberapa tips yang dapat dilakukan pebisnis hotel untuk mendapatkan dan memanfaatkan ulasan tamu:
Tampilkan ulasan
Manfaatkan profil Google Bisnisku untuk mulai berinteraksi langsung dengan tamu maupun calon tamu. Para tamu bisa berbagi pengalaman melalui peringkat bintang, ulasan, dan foto yang akan muncul ketika calon tamu melakukan pencarian di Maps maupun Penelusuran. Di masa pandemi ini, fitur ulasan juga dapat menunjukkan ulasan konsumen terhadap penerapan protokol kesehatan, sehingga dapat menjadi pertimbangan bagi calon tamu yang akan menginap.
Permudah proses pemberian ulasan
Semakin mudah proses pemberian ulasan, semakin besar kemungkinan para tamu melakukannya. Bagi tamu yang memang suka memberi ulasan pengalaman menginap mereka, permudah mereka menemukan hotel Anda di Penelusuran dengan mengisi sebanyak mungkin informasi di profil Google Bisnisku. Anda juga dapat mengirimkan e-mail berisi ucapan terima kasih karena telah menginap dan meminta mereka untuk memberikan ulasan dengan membuat dan membagikan tautan ulasan profil Google Bisnisku milik Anda.
Bersikap responsif