Tidak mau tertinggal, VISA meluncurkan crypto advisory service, memulai program untuk memproses transaksi VISA dengan stablecoin USDC pada blockchain Ethereum, dan membeli NFT CryptoPunk. Di sisi lain, Mastercard mengeluarkan kartu pembayaran baru untuk crypto di APAC (Asia-Pacific) dan kartu kredit dengan crypto rewards bersama cryptocurrency exchange Gemini. Selain itu, banyak kemitraan crypto lainnya akan dijalankan pada tahun 2022. Pembayaran adalah salah satu kegiatan pengguna dalam aplikasi yang dapat diukur oleh penyedia atribusi.
Meningkatnya Popularitas NFT
Aset digital lain yang juga sukses besar pada tahun 2021, adalah non-fungible token atau NFT, yang makin populer sebagai cara untuk menunjukkan kepemilikan atas karya seni digital. Pada bulan Maret, seniman Beeple menjual karyanya “Everydays: the First 5000 Days” memanfaatkan NFT dengan harga yang memecahkan rekor, yakni US$69,3 juta melalui Christie’s — menjadi balai lelang besar pertama yang menjual karya seni digital dengan pembayaran menggunakan cryptocurrency. Pada bulan Oktober, Sotheby’s meluncurkan marketplace NFT dan mengeklaim bahwa pencapaian mereka pada tahun tersebut memecahkan rekor khususnya karena penjualan NFT.
Fakta bahwa banyak selebriti menyambut baik koleksi NFT, seperti CryptoPunks dan Bored Ape Yacht Club, telah meningkatkan popularitas NFT. Akan tetapi, tren ini juga disertai dengan kritik. Walaupun banyak yang memuji potensi NFT dalam mentransformasi creator economy dan sebagainya, pihak-pihak lain juga mengkritik bahwa hype NFT tidak berdasar, tidak adil secara ekonomi, dan bahwa teknologi tersebut berdampak terhadap lingkungan hidup. Kami akan menjelaskan lebih lanjut tentang NFT, dampaknya terhadap industri mobile, dan peran MMP dalam fungsionalitas mobile NFT pada bagian berikutnya dari seri ini.
Unduhan Aplikasi Crypto Exchange Meningkat Pesat
Ketertarikan yang meningkat terhadap crypto menghasilkan pertumbuhan pengguna yang luar biasa pada tahun 2021. Basis pengguna crypto meningkat dua kali lipat dari 106 juta menjadi 203 juta pada bulan Februari - Mei. Pertumbuhan pengguna berdampak langsung terhadap unduhan aplikasi crypto exchange. Menurut data Sensor Tower, pangsa pasar instalasi aplikasi crypto meningkat hampir tiga kali lipat pada tahun 2021. Ketertarikan konsumen membuat aplikasi crypto melampaui aplikasi saham pada paruh pertama tahun tersebut dan menjadi aplikasi manajemen aset yang paling banyak diunduh. Selain itu, data App Radar menunjukkan bahwa unduhan aplikasi crypto meningkat sebesar 560% di Google Play, hingga mencapai lebih dari 82,9 juta unduhan dibandingkan dengan 13,5 juta unduhan pada tahun 2020.
Penggunaan cryptocurrency dan NFT yang meningkat akan disertai dengan persaingan yang makin ketat antara aplikasi crypto untuk menjadi gateway pilihan bagi aset digital di industri mobile. Agar dapat sukses di pasar yang populer dan berkembang dengan cepat, aplikasi perlu menarik dan mempertahankan pengguna bernilai tinggi. MMP menjadi perkakas penting dalam mengidentifikasi pengguna bernilai tinggi dan asal mereka, mengoptimalkan kampanye UA, serta mengukur KPI pengguna seperti jumlah pengguna yang berhenti menggunakan aplikasi dan waktu rata-rata hingga pengguna melakukan transaksi pertama. Ini akan berperan penting dalam menyempurnakan perjalanan pengguna dan strategi retensi.