Bentuk kolaborasinya serupa, yakni menelurkan efek kamera khusus, bernama "Kamera Kebaikan", bagi pengikut akun Instagram @maddie. Untuk memakainya, geser ke kanan untuk membuka fitur Instagram Stories. Kemudian ketuk filter wajah yang berada di bawah dan pilih efek kamera terbaru berjudul
"Spread Kindness".
Ketika menggunakan efek kamera tersebut dengan kamera selfie, stiker hati akan muncul memenuhi layar.
Jika pengguna beralih ke kamera belakang, maka akan muncul komentar-komentar bernuansa positif dalam berbagai bahasa.
Pengguna bisa menandai (mention) teman yang ingin diberi dukungan. Seperti biasa, teman yang ditandai di Story akan mendapat notifikasi. Mereka bebas membagikan Story tersebut atau menjajal efek kamera itu sendiri.
Bagi pengguna yang belum mengikuti Maddie Ziegler tapi melihat teman yang sudah mencoba efek kamera kebaikan, bisa memilih opsi "try it". Dipilihnya Maddie Ziegler bukan tanpa alasan.
Remaja 16 tahun yang tenar setelah membintangi beberapa video musik penyanyi Sia ini adalah figur remaja yang populer di Instagram dengan 12,5 juta pengikut.
Sejak mengalami perundungan, ia tegas menentang perilaku cyber-bulyying yang merajalela di dunia maya.
Peluncuran fitur ini juga memeringati Bulan Pencegahan Perundungan di Amerika Serikat dan Pekan Anti Perundungan di Inggris.
Artikel ini telah tayang di Kompas.com dengan judul "Instagram Kini Bisa Saring "Bullying" di Foto dan Siaran Langsung".